一、营销中的省钱秘诀（论文文献综述）
陈艳香[1]（2021）在《91生鲜超市的客户体验管理优化策略研究》文中指出随着商品经济、服务经济的日益成熟,消费者的消费行为习惯、需求层次结构和生活方式都在发生着翻天覆地的变化,消费者的需求不再满足于单纯的商品使用价值和功能利益,而是越来越注重购买与消费过程中的精神享受和社交愉悦。而91生鲜超市还是停留在最初阶段,未能随着消费者的需求的日益提升而做出相应的提升客户体验的调整,因此本文针对91生鲜超市的客户体验的研究具有一定的指导意义。本研究是以“91生鲜超市的客户体验管理优化策略研究”为题,首先设计提升91生鲜超市客户体验的调查问卷,其次通过对问卷效度和信度的分析证实问卷的切实可行性,再次将收集到的数据通过定量的方式分析影响91生鲜超市客户体验的原因,最后将基于Maklan&Klaus（2013）提出的客户体验的POMP模型（产品体验（product experience）、目标导向（outcome focus）、信任触点（moments-of-truth）和愉悦感受（peace-of-mind））作为理论基础来对91生鲜超市的客户体验策略进行研究,旨在全面分析和研究影响91生鲜超市的顾客体验的因素以及应对的策略,为91生鲜超市设计出一套全新的提升顾客体验方案。最后根据POMP模型设计的四个维度有关的改善客户体验的策略,其一是提升产品体验,主要策略有:保证产品种类的丰富和设立管理部门等;其二是提升目标导向体验,主要策略有:贯彻低价策略和迅速满足客户需求等;其三提升信任体验,主要策略有:加强员工的培训和企业文化的灌输,树立良好的门店形象等;其四是加强愉悦体验,主要策略有:建立良好的口碑,以及加强门店服务中的细节处理等等,为提升91生鲜超市客户体验提供了一系列行之有效的建议与策略。
王素争[2]（2021）在《《更迅速、更巧妙、更有效—喧嚣数字市场中的主要关注点》翻译实践报告》文中研究说明
顾冬梅[3]（2021）在《国货品牌崛起背后的青年消费观研究》文中认为当下,国货品牌影响力日益增大。国货热销离不开消费者的购买支撑,青年消费群体作为国货品牌的消费主力之一,是国货品牌崛起背后的重要力量。本文旨在探讨,国货品牌崛起背后青年消费观的现状、特征及其对国货品牌的反向作用,总结国货品牌营销策略的优化方向,并尝试给出青年消费观的引导建议。国货品牌对品牌符号的强化,一方面提升了传播效果,另一方面也深刻地影响着青年群体追星化、国潮化、轻生活化消费观的形成和发展。同时,青年消费观中的符号性、炫耀性、宅家性特征也对国货品牌营销策略产生了多维影响。国货品牌需要健康发展,青年消费观也需要良性培育和正方向引领。
褚晓洁[4]（2020）在《基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究》文中研究说明互联网的不断革新,也重塑着品牌的传播模式,微信等即时通讯工具逐渐成为了连接品牌与受众的重要桥梁。基于微信平台打造快时尚传播矩阵,强化受众对快时尚服饰品的认知和感受,深化品牌与受众间的关系,是社会化媒体背景下快时尚服装品牌发展的刚需。本文在服装文化创意产业和时尚传播的研究范畴内,针对快时尚品牌基于微信平台的传播进行研究。融合时尚传播学、服装消费文化等交叉学科领域的理论指导,通过归纳分析代表性案例品牌的微信公众号及小程序在传播内容、传播运营方面的显性数据和特征,结合对快时尚品牌微信传播受众的调研,总结探讨快时尚品牌在微信传播中的策略方法,同时也为其他服装品牌基于微信平台的传播内容设计与受众运营提供有效的思路参考和实践指导。首先对快时尚服装品牌与微信传播等方面的相关文献资料进行梳理归纳,对研究所涉及的概念进行术语界定,并依据传播布局现状筛选出具有代表性的快时尚品牌微信平台作为研究的案例样本。其次,分别从内容和运营的角度出发,对快时尚品牌微信传播的推送规律、风格特点、内容类型、布局设置、互动方式和受众激励机制等方面的设计特点和理论溯源进行分析,包括传播内容设计与时尚品牌传播的关系、微信传播运营方法与服装消费文化的关系。然后通过焦点小组访谈和问卷调查,对快时尚品牌的微信受众的快时尚消费偏好、公众号浏览倾向、图文页互动倾向和小程序使用偏好等进行分析,并依据受众划分方法、使用与满足模式以及受众反应模式,对快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因和反应模式进行了分析论述。依据拉斯韦尔传播过程模式,提出了快时尚服装品牌微信传播的过程模式,总结论述了快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众三者之间相互渗透和影响的关系,共同作用于整体传播过程。最后,基于三方面总结出快时尚服装品牌微信传播的策略:一是内容设计提升策略,即形成稳定性的推送规律、打造差异化的风格特点、拓展多元化的内容类型;二是互动运营完善策略,即搭建平台矩阵布局、提升互动反馈设计、运用受众激励机制;三是受众体验优化策略,即提供品牌增值服务、赋能社交内容创作。
陈婉贞[5]（2020）在《新媒体时代下借势广告创意研究》文中研究指明现今,随着智能科技的不断发展,社会进入了一个信息大爆炸的时代。同时,移动智能设备普及率越来越高、自媒体飞速发展,造成各式各样的信息不断充斥在我们的日常生活当中。信息的实时传播、迅速传播成为这个时代传播的最大特征之一。各种新闻事件、热点事件、时代话题能迅速广泛的传播并成为热点,吸引了大众的广泛关注。因此,很多实时热点、传统节日、国际赛事等热点话题,不失时机地成为了众多品牌产品借势传播的着力点。一个有着强劲影响力的热点事件,往往会有很多品牌企业来进行相关的借势传播,即所谓的“蹭热点”,以此来有效地传播企业形象,提高企业的知名度,促进产品的销售力等。本文以对借势广告与创意的背景进行深入分析为出发点,以目前借势广告发布最多的微博、微信平台上的借势广告进行重点分析为问题点,提出本文的主要研究内容与创新点:理论上,在借势广告研究中引入受众心理学、“USP”理论的销售主张、“ROI”创意原则理论等广告相关理论;媒体上,科学有效地运用新媒体进行信息的实时传播;理论上,针对借势广告的传播特点,提出快、精、准的创意策略;实践中,以海尔“卡萨帝”品牌为实践案例进行实践探索。
樊明哲[6]（2020）在《安盛天平财产保险山东分公司车险业务竞争战略研究》文中认为1979年,我国的保险业务再次恢复,成为了改革开放之后快速发展的一个新兴行业。从总体上来看,我国的保险业务在这四十多年的时间里整个行业都获得了快速发展,对国家GDP、财政和就业等各方面的贡献都是不容小觑的。作为一个成长中的新兴产业,保险行业在近五年时间里发展尤为迅速,2019年,保险行业对我国GDP的贡献度已达到了 4.3%,且有望再不断提高。与此同时,国内汽车行业也在最近十几年获得了迅猛发展,国内汽车的保有量在不断增长,汽车保险行业就是在这一背景形势下快速发展起来的。调查数据显示,财产保险的保费收入当中,有近70%的业务是由车险所贡献的,可见其在财产保险当中的重要地位。本文将结合笔者所学的专业知识,选取安盛天平财产保险山东分公司作为研究对象,深入探究该公司的竞争战略,以期能够为公司实现可持续发展提供参考意见。文章先就本课题研究的背景、总体思路进行了简单介绍,继而运用战略管理当中的工具模型来对车险业务在发展过程当中所面临的宏观环境进行了分析。接下来,笔者结合五力模型工具,结合山东省保险市场的具体环境来深入剖析山东省车险行业的竞争情况。随后,文章对公司内部的资源状况及企业竞争力进行了全面分析,指出安盛天平财产保险山东分公司在发展车险业务过程当中所遇到的问题。接下来,笔者结合工具模型,对公司在当前情况下其内、外部环境下所面临的机遇与挑战,对公司车险业务的竞争优势与竞争劣势进行了客观分析,指出公司的车险业务当前所面对的困难有哪些,最后得出结论:安盛天平财产保险山东分公司应实施差异化市场竞争战略。基于此,文章结合安盛天平财产保险山东分公司车险业务经营的实际情况而得出了实行差异化竞争战略的操作形式。在细分车型与业务渠道的基础上得出了客户服务差异化的竞争战略方案。最后,笔者根据该公司的实际情况而得出了效率更高、效果更优的车险差异化竞争战略,同时还给出了一系列保障措施,包括企业组织架构的优化、人力资源的优化配置等,以期能够推进战略的顺利实施。
付多姣[7]（2020）在《网易云音乐的情感化营销研究》文中认为网易云音乐自2013年面世以来,凭借其特殊的情感化营销策略,在6年间收获了8亿用户。而且在《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》中显示,在移动音乐市场中,网易云音乐的用户黏性位居第一,以33.5%的值领跑行业。笔者认为,其成就与网易云音乐独特的情感化营销有着密不可分的关系。本文以网易云音乐为主要研究对象,主要对网易云音乐的情感化营销进行深入分析。文章共有四个核心章节:第一章是从差异化的运营方式、主体音乐风格、用户画像的分析来对网易云音乐进行的的深度剖析,并梳理出网易云音乐从小众、特别到现如今被大众所认同的过程。第二章是从网易云音乐的情感化场域建构角度切入,分析网易云音乐的主要音乐板块及评论区“树洞式”人际关系的建构、社群演化方式。第三章是对网易云音乐情感化营销的经典案例进行解读,得出网易云音乐通过特定场地的宣传可以带动群众的共情效应、品牌跨界的情感营销宣传可以扩大其影响、把握特定时期,利用群众的狂欢式共情。第四章对网易云音乐情感化营销的现实困境及对未来网易云音乐发展趋势所进行的展望。本文采用了文献分析法、个案研究法进行深刻论述。网易云音乐作为一个音乐类的app却将情感化营销做得深入人心并逆袭成为当下最有影响力的互联网音乐之一,对于其他行业或是产品都有着一定的借鉴意义。但同时,网易云音乐仍然存在着一些问题,本文也希望本篇对网易云音乐的情感化营销的研究能够为其他互联网平台的良性发展提供参考。
李佳琪[8]（2019）在《《策论文案写作：成功广告的秘诀》中分词的汉译实践报告》文中研究表明本实践报告所选择的材料为埃德·阿普尔盖特于2015年创作的《策论文案写作:成功广告的秘诀》第二版（Strategic Copywriting:How to Create Effective Advertising.（2nd Edition,2015））。此书属于商务类书籍,术语较多、语句层次多、逻辑严谨、表达清晰。基于尤金·奈达的功能对等理论,本文研究了分词的翻译方法。分词结构是英语中最复杂的句子成分之一,功能多样,具有研究价值。经过实践总结,笔者使用了转换法、前置法、拆分法和省译法来对分词进行翻译,目的是从语体和句法的角度,达到功能对等,即用简洁连贯的语言达到与原文意义和精神的一致,使译文读者对译文的反应与原文读者对原文的反应相同。在翻译分词结构时,译者不拘泥于原文结构,利用有效的方法将分词转换为了地道通顺的中文,对分词的翻译方法进行了总结,旨在探讨汉译中如何将英语中的分词翻译得更符合汉语的表达习惯,对分词的翻译具有一定的借鉴意义。
焦芳[9]（2019）在《内蒙古移动R分公司4G流量业务营销策略研究》文中提出当前形势下通信技术和互联网技术的发展态势迅猛,它们所带来的便捷网络与沟通服务已经改变了当今人类的生活和生产活动。移动互联网时代的到来,使人们对于手机功能的体验由最初的语音和短信升级到了快速稳定、低网络延时的网络通信。传统语音、短信业务受到互联网应用的巨大冲击,影响了运营商的收入利润,流量业务营销将成为运营商进一步发展的机遇和挑战。迎合用户的喜好和需求,转变营销策略,加速推广流量业务,挖掘流量深层价值已经成为内蒙古移动R分公司4G流量业务营销的重点。本文以内蒙古移动R分公司4G流量业务营销为研究对象,通过资料收集、归纳分析和比较研究的方法阐述了移动R分公司的基本概况,以市场营销的视角分析了4G流量业务的发展现状,经过全面剖析得出目前所存在的问题和原因。通过SWOT分析法得出R分公司当下流量营销的不足之处以及所面对的威胁。关于威胁与不足,运用营销组合策略对R分公司流量业务营销策略实行改良设计。优化策略大致分为协同合作开发创新型融合业务,深挖流量价值,扩展校园市场和集团客户渠道,注重线上线下促销活动。最后探讨了保证流量业务营销策略正常实施的系列举措,以切实增加该企业营销策略的可行性。
徐媛媛[10]（2019）在《S电信公司宽带客户流失的对策研究》文中认为随着市场竞争的日益激烈,客户流失已经成为通信运营商遇到的共性问题,长久以来中国电信一直处于宽带市场主导地位,其面临着的客户流失压力也愈趋愈重,对于中国电信运营商来说,宽带客户为生存之本,所以客户流失问题亟待解决。本文以S电信公司为研究对象,对其目前宽带市场和宽带客户流失进行系统思考和研究。论文首先对客户流失等相关理论进行了回顾,然后结合SWOT工具和基础数据对客户流失情况进行系统分析,并归纳了宽带客户流失的内外部原因。在此基础上,对S电信公司的宽带客户流失问题进行对策研究。分别基于客户关系生命周期、流失具体原因两方面制定了可操作的对策。最后,还针对宽带客户流失对策提出了运营进行管理提升的一系列策略,包括了团队建设、制度完善和IT工具有效运营等。论文通过深入的系统研究,为S电信公司在宽带运营如何减少宽带客户流失提出有效对策,其结论对相关行业也有一定的参考价值。
二、营销中的省钱秘诀（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、营销中的省钱秘诀（论文提纲范文）
（1）91生鲜超市的客户体验管理优化策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.3.1 POMP理论模型 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 客户体验的相关研究 |
| 1.4.2 客户体验策略相关研究 |
| 1.4.3 文献评述 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 研究内容与研究框架 |
| 1.6.1 研究内容 |
| 1.6.2 研究框架 |
| 第2章 91生鲜超市概况与行业环境分析 |
| 2.1 91生鲜超市概况 |
| 2.1.1 91生鲜超市概况 |
| 2.1.2 91生鲜超市客户体验概况 |
| 2.2 行业环境对客户体验的影响分析 |
| 2.2.1 行业现有的竞争对手 |
| 2.2.2 潜在的进入者 |
| 2.2.3 购买者议价 |
| 2.2.4 供应商议价 |
| 2.2.5 替代产品 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 91生鲜超市顾客体验存在的问题及分析 |
| 3.1 问卷借鉴与完善 |
| 3.1.1 问卷来源 |
| 3.1.2 问卷信度分析 |
| 3.1.3 问卷效度分析 |
| 3.1.4 问卷调研实施 |
| 3.1.5 问卷基本统计信息 |
| 3.2 公司当前存在的顾客体验管理问题分析 |
| 3.2.1 给予顾客的产品体验不够丰富 |
| 3.2.2 缺乏以目标导向的客户体验 |
| 3.2.3 缺乏完美且频繁的信任瞬间 |
| 3.2.4 给予顾客的愉悦感受不够深刻 |
| 第4章 91生鲜超市顾客体验的提升策略 |
| 4.1 丰富产品体验,提升顾客体验 |
| 4.1.1 保证订货的准确性,保证单个产品的数量的充足 |
| 4.1.2 注重交叉产品的比较 |
| 4.1.3 保证产品种类的丰富 |
| 4.1.4 设立客户体验管理部门 |
| 4.2 深入结果聚焦,提升顾客体验 |
| 4.2.1 贯彻低价策略,降低顾客采购成本 |
| 4.2.2 关注且迅速更新顾客需求 |
| 4.2.3 了解顾客的购买经历 |
| 4.2.4 “走心”的理解,胜过千言万语 |
| 4.3 注重信任触点,提升顾客体验 |
| 4.3.1 丰富员工培训,使之与顾客灵活沟通 |
| 4.3.2 与顾客积极的互动 |
| 4.3.3 树立安全、声誉好的门店形象 |
| 4.3.4 提高员工良好的人际沟通能力 |
| 4.3.5 补救措施的正确与及时的使用 |
| 4.4 促进愉悦感受,提升顾客体验 |
| 4.4.1 提升门店服务的专业度 |
| 4.4.2 简易顾客的购买流程 |
| 4.4.3 始终保持建立长久关系的初衷 |
| 4.4.4 注重细节处理,提高回头率 |
| 4.4.5 建立良好的口碑,提升熟知度 |
| 4.4.6 不断给出合适的建议 |
| 第5章 实施计划与保障 |
| 5.1 实施计划 |
| 5.2 实施保障 |
| 5.2.1 战略保障 |
| 5.2.2 技术保障 |
| 5.2.3 财务保障 |
| 5.2.4 人力资源保障 |
| 第6章 结语 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 前景与展望 |
| 6.3 研究局限 |
| 参考文献 |
| 附录:《关于91生鲜超市客户体验》调查问卷 |
（3）国货品牌崛起背后的青年消费观研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 国货品牌与青年消费观概述 |
| 第一节 国货及国货品牌概述 |
| 一、国货及国货品牌定义 |
| 二、国货品牌的发展及崛起 |
| 第二节 青年消费观概述 |
| 一、青年消费观定义 |
| 二、青年消费观演变 |
| 本章小结 |
| 第二章 国货品牌崛起背后青年消费观的现状 |
| 第一节 国货品牌的人物形象符号加剧青年追星化消费观 |
| 一、国货品牌中体现的人物形象符号 |
| 二、追星化的青年消费观 |
| 第二节 国货品牌的民族元素符号深化青年国潮化消费观 |
| 一、国货品牌中体现的民族元素符号 |
| 二、国潮化的青年消费观 |
| 第三节 国货品牌的语言文字符号强化青年轻生活化消费观 |
| 一、国货品牌中体现的语言文字符号 |
| 二、轻生活化的青年消费观 |
| 本章小结 |
| 第三章 国货品牌崛起背后青年消费观的特征及反向作用 |
| 第一节 国货品牌崛起背后青年消费观的特征 |
| 一、符号性 |
| 二、炫耀性 |
| 三、宅家性 |
| 第二节 青年消费观对国货品牌的反向作用 |
| 一、符号性影响国货品牌的定位 |
| 二、炫耀性影响国货品牌的营销策略 |
| 三、宅家性影响国货品牌的网络营销模式 |
| 本章小结 |
| 第四章 国货品牌崛起与树立正确的青年消费观 |
| 第一节 可持续性产品策略与绿色消费观引领 |
| 一、树立绿色消费观的必要性 |
| 二、产品外在功能与环境保护 |
| 三、产品内在符号与环保精神 |
| 第二节 差别定价策略与适度消费观培育 |
| 一、树立适度消费观的必要性 |
| 二、产品样式差别定价策略 |
| 三、上市时间差别定价策略 |
| 四、地理位置差别定价策略 |
| 第三节 融合渠道策略与线下体验式消费观树立 |
| 一、树立线下体验式消费观的必要性 |
| 二、打造私域流量池 |
| 三、铺设实体门店 |
| 四、优质产品专供线下渠道 |
| 五、提高线下消费体验 |
| 第四节 适度促销策略与实用型消费观引导 |
| 一、树立实用型消费观的必要性 |
| 二、合理运用明星效应 |
| 三、适度开展体验式营销 |
| 四、精简促销手段 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 消费观调查 |
（4）基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究现状及分析 |
| 1.3 相关概念界定 |
| 1.4 相关理论评述 |
| 1.5 研究方法及创新点 |
| 1.6 研究案例及样本筛选 |
| 2 快时尚服装品牌的微信传播内容分析 |
| 2.1 快时尚服装品牌微信图文消息的传播推送规律分析 |
| 2.2 快时尚服装品牌微信图文消息的传播风格特点分析 |
| 2.3 快时尚服装品牌微信图文消息的传播内容类型分析 |
| 2.4 快时尚品牌微信传播内容设计与时尚品牌传播的关系 |
| 3 快时尚服装品牌的微信传播运营分析 |
| 3.1 快时尚服装品牌的微信平台传播布局分析 |
| 3.2 快时尚服装品牌的微信平台传播互动分析 |
| 3.3 快时尚服装品牌的微信受众激励机制分析 |
| 3.4 快时尚品牌微信传播运营方法与服装消费文化的关系 |
| 4 快时尚服装品牌的微信传播受众分析 |
| 4.1 调查研究内容设计 |
| 4.2 调研结果分析总结 |
| 4.3 快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因与反应模式 |
| 4.4 快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众之间的关系 |
| 5 快时尚服装品牌的微信传播策略及对服装企业的启示 |
| 5.1 内容设计提升策略 |
| 5.2 互动运营完善策略 |
| 5.3 受众体验优化策略 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1 关于快时尚品牌微信传播的个人访谈调查 |
| 附录2 关于快时尚品牌微信传播的调研问卷 |
| 附录3 快时尚品牌案例微信公众号的数据样本概览 |
| 攻读硕士期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（5）新媒体时代下借势广告创意研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景分析 |
| 1.1.1 借势广告创意的背景分析 |
| 1.1.2 卡萨帝与其借势广告的背景分析 |
| 1.2 研究的主要内容与创新点 |
| 1.2.1 研究的主要内容 |
| 1.2.2 研究的思路及框架 |
| 1.2.3 研究的主要方法 |
| 1.2.4 研究的创新点 |
| 1.3 研究的价值与意义 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 国内研究现状 |
| 1.4.2 国外研究现状 |
| 第2章 借势广告与新媒体的相关概念与特点 |
| 2.1 借势广告的相关概念 |
| 2.1.1 借势广告 |
| 2.1.2 借势广告与热点新闻 |
| 2.1.3 借势广告与热门话题 |
| 2.1.4 借势广告与热门活动 |
| 2.2 新媒体的相关概念与特点 |
| 2.2.1 新媒体的相关概念界定 |
| 2.2.2 新媒体的传播特点 |
| 2.2.3 新媒体的传播价值 |
| 2.2.4 新媒体与传统媒体的传播模式 |
| 2.2.5 新媒体时代的借势广告 |
| 2.3 新媒体时代借势广告优势与劣势 |
| 2.3.1 借势广告的优势 |
| 2.3.2 借势广告的劣势 |
| 第3章 借势广告创意的理论依据 |
| 3.1 受众心理学的影响 |
| 3.1.1 心理需求的不同 |
| 3.1.2 受众心理对借势广告的影响 |
| 3.2 广告学相关理论 |
| 3.2.1 “USP”理论的销售主张 |
| 3.2.2 ROI广告创意原则理论 |
| 第4章 借势广告创意与创意策略 |
| 4.1 借势广告创意与新趋势 |
| 4.1.1 热点借势广告创意 |
| 4.1.2 热点借势广告创意的新媒体传播 |
| 4.1.3 借势广告创意的新趋势 |
| 4.2 借势广告的创意策略 |
| 4.2.1 内容为王策略 |
| 4.2.2 快、精、准创意策略 |
| 第5章 创作与实践 |
| 5.1 传统节日及节庆类借势广告 |
| 5.2 传统节气类借势广告 |
| 5.3 常规热点类借势广告 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（6）安盛天平财产保险山东分公司车险业务竞争战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究框架 |
| 1.4 创新点 |
| 第2章 文献综述和理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 保险行业总体理论研究 |
| 2.1.2 车险竞争战略相关研究 |
| 2.1.3 保险监管相关研究 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 竞争战略理论 |
| 2.2.2 蓝海战略 |
| 2.3 分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 2.3.3 SWOT分析 |
| 第3章 安盛天平财产保险山东分公司车险业务外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 行业环境分析 |
| 3.2.1 行业基本现状 |
| 3.2.2 五力模型分析 |
| 3.3 主要竞争对手分析 |
| 3.3.1 人保财险 |
| 3.3.2 平安财险 |
| 第4章 安盛天平财产保险山东分公司车险业务内部环境分析 |
| 4.1 公司概况及发展历程 |
| 4.1.1 公司概况 |
| 4.1.2 发展历程 |
| 4.2 资源分析 |
| 4.2.1 组织架构 |
| 4.2.2 财力资源 |
| 4.2.3 技术状况 |
| 4.3 能力分析 |
| 4.3.1 承保能力 |
| 4.3.2 营销能力 |
| 4.3.3 产品创新能力 |
| 4.3.4 服务能力 |
| 第5章 安盛天平财产保险山东分公司车险业务的战略选择和实施 |
| 5.1 SWOT分析 |
| 5.1.1 优势 |
| 5.1.2 劣势 |
| 5.1.3 机遇 |
| 5.1.4 挑战 |
| 5.2 战略目标及选择 |
| 5.2.1 战略目标 |
| 5.2.2 战略选择 |
| 5.3 战略实施 |
| 5.3.1 市场拓展战略 |
| 5.3.2 人才战略 |
| 5.3.3 产品开发战略 |
| 5.3.4 差异化服务创新战略 |
| 第6章 安盛天平财产保险山东分公司车险业务的战略保障 |
| 6.1 组织架构的调整 |
| 6.2 制度保障 |
| 6.3 先进的IT系统 |
| 6.4 财务管理保障 |
| 第7章 研究结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（7）网易云音乐的情感化营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究缘起与意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 论文创新点与研究方法 |
| 一、论文创新点 |
| 二、研究思路与研究方法 |
| 第一章 网易云音乐——“从不同到认同” |
| 第一节 以社交为卖点的差异化营销 |
| 第二节 跨越用户鸿沟,致力将小众音乐发展成大众文化 |
| 第三节 大数据背景下个性化精准推荐机制 |
| 第二章 网易云音乐的情感化场域建构 |
| 第一节 歌单:用户使用app产生音乐互动仪式 |
| 第二节 歌曲评论和点赞:自我认同,用户的情感投射 |
| 第三节 音乐社群“云村”:用户形成群体身份认同 |
| 一、网易云音乐用户群体归属感 |
| 二、网易云音乐用户的群体排他性 |
| 三、网易云音乐的群体鄙视链 |
| 第三章 网易云音乐的共情式营销案例分析 |
| 第一节 地铁乐评式广告 |
| 一、地铁——共情的始发站 |
| 二、社交媒体作为传播信道 |
| 三、将网易云音乐受众群体作为目标受众 |
| 第二节 由共情到跨界 |
| 一、网易云音乐*农夫山泉:以情感驱动话题,用话题制造声量,人人皆媒 |
| 二、网易云音乐*人民日报出版社:“新怀旧主义”的情怀传播 |
| 三、网易云音乐*奈雪的茶:AR技术呈现最真挚的年轻人众生相 |
| 第三节 把握营销节点的狂欢式共情 |
| 第四章 网易云音乐情感化营销的问题剖析及发展趋势 |
| 第一节 过度消费云村居民与自我放任 |
| 一、过分消费情感,忽略产品本身歌曲曲库 |
| 二、过分放大“丧文化”,违背社区初心 |
| 三、云村用户缺乏自我管理与自我净化能力 |
| 第二节 强化特质基础上的创新与完善 |
| 一、渠道创新,万物皆为渠 |
| 二、同行运作创新,实现内容为王 |
| 三、创意创新,强化特质,进一步强化社交属性 |
| 四、平台创新,功能完善,提供周到服务 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 个人简历 |
| 在学期间公开发表论文及着作情况 |
（8）《策论文案写作：成功广告的秘诀》中分词的汉译实践报告（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 任务描述 |
| 1.1 作品原文简介 |
| 1.2 翻译任务简介 |
| 2 任务过程 |
| 2.1 译前准备 |
| 2.2 翻译过程描述 |
| 2.3 译后事项 |
| 3 案例分析 |
| 3.1 翻译问题 |
| 3.2. 翻译理论依据 |
| 3.2.1 奈达的功能对等理论 |
| 3.2.2 分词的分类和功能 |
| 3.3 解决方案 |
| 3.3.1 转换法 |
| 3.3.1.1 分词转换为名词的翻译 |
| 3.3.1.2 分词转换为副词的翻译 |
| 3.3.1.3 分词转换为介词的翻译 |
| 3.3.2 拆分法 |
| 3.3.2.1 现在分词的分译 |
| 3.3.2.2 过去分词的分译 |
| 3.3.3 前置法 |
| 3.3.3.1 现在分词译为前置定语 |
| 3.3.3.2 过去分词译为前置定语 |
| 3.3.4 省译法 |
| 3.3.4.1 现在分词的省译 |
| 3.3.4.2 过去分词的省译 |
| 4 翻译实践总结 |
| 4.1 翻译总结 |
| 4.2 翻译启示 |
| 参考文献 |
| 附录A 原文与译文 |
| 附录B 翻译术语对照表 |
| 致谢 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间的科研成果 |
（9）内蒙古移动R分公司4G流量业务营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 2.1 市场营销定义 |
| 2.2 市场营销组合策略 |
| 2.3 SWOT分析 |
| 第三章 内蒙古移动R分公司4G流量业务营销现状分析 |
| 3.1 移动R分公司基本概况 |
| 3.2 移动R分公司4G流量业务介绍 |
| 3.2.1 移动R分公司4G流量业务的发展现状 |
| 3.2.2 4G流量经营影响要因分析 |
| 3.3 移动R分公司4G流量业务营销问题及原因分析 |
| 3.3.1 移动R分公司4G流量业务营销存在的问题 |
| 3.3.2 移动R分公司4G流量业务营销问题的原因分析 |
| 第四章 移动R分公司4G流量业务SWOT分析 |
| 4.1 优势分析 |
| 4.1.1 市场优势 |
| 4.1.2 服务优势 |
| 4.1.3 技术优势 |
| 4.1.4 网络覆盖广 |
| 4.1.5 业务种类丰富 |
| 4.2 劣势分析 |
| 4.2.1 4G运营落后全国平均水平 |
| 4.2.2 4G流量产品创新力度不够 |
| 4.2.3 4G流量价值缺少深层挖掘 |
| 4.2.4 人员管理体系不完善 |
| 4.2.5 4G流量业务营销经验不足 |
| 4.2.6 4G流量业务支撑系统不完善 |
| 4.3 机会分析 |
| 4.3.1 移动互联网流量时代到来 |
| 4.3.2 4G流量需求市场潜力大 |
| 4.3.3 用户需求多元化 |
| 4.4 威胁分析 |
| 4.4.1 业内竞争者的威胁 |
| 4.4.2 跨行业竞争者的威胁 |
| 4.5 SWOT矩阵分析 |
| 第五章 移动R分公司4G流量业务营销策略优化设计 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 积极研发物联网专属业务 |
| 5.1.2 推动VoLTE业务规模发展 |
| 5.1.3 抢夺终端第二卡槽业务 |
| 5.1.4 多思路开发融合业务产品 |
| 5.1.5 提升终端业务产品 |
| 5.2 价格策略 |
| 5.2.1 挖掘内容型增量流量价值 |
| 5.2.2 促进消费升档提升收入 |
| 5.2.3 提升增量流量使用价值 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.3.1 扩大校园市场 |
| 5.3.2 拓展集团客户渠道 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.4.1 线上促销策略 |
| 5.4.2 线下促销策略 |
| 第六章 移动R分公司4G流量业务营销策略保障措施 |
| 6.1 强化人员管理以提升运营支撑能力 |
| 6.1.1 健全员工激励机制 |
| 6.1.2 强化企业培训体系 |
| 6.2 强化4G流量业务支撑系统 |
| 6.3 提升服务品质 |
| 6.3.1 基础服务 |
| 6.3.2 差异性服务 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）S电信公司宽带客户流失的对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.1.1 宏观背景 |
| 1.1.2 行业现状 |
| 1.1.3 企业背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容及研究思路 |
| 1.4 技术路线图 |
| 1.5 研究方法 |
| 第二章 相关理论与研究现状 |
| 2.1 相关理论 |
| 2.1.1 客户流失的定义 |
| 2.1.2 客户关系生命周期 |
| 2.1.3 客户关系管理(CRM理论) |
| 2.1.4 4P营销策略 |
| 2.1.5 SOWT分析法 |
| 2.2 研究现状 |
| 2.2.1 国外研究状况 |
| 2.2.2 国内研究状况 |
| 第三章 S电信公司宽带客户流失的现状分析 |
| 3.1 公司基本概况 |
| 3.2 宽带市场的SWOT分析 |
| 3.2.1 优势 |
| 3.2.2 劣势 |
| 3.2.3 机会 |
| 3.2.4 威胁 |
| 3.3 宽带客户流失的现状分析 |
| 3.3.1 客户离网率的历史统计 |
| 3.3.2 离网客户的数据分析 |
| 3.3.3 拆机客户的电话调查 |
| 3.3.4 包年宽带客户的数据统计 |
| 3.3.5 与竞争对手的比较分析 |
| 3.4 宽带客户流失的原因分析 |
| 3.4.1 外部因素 |
| 3.4.2 内部因素 |
| 第四章 S电信公司宽带客户流失的对策研究 |
| 4.1 基于生命周期的客户关系管理 |
| 4.1.1 进入期和成长期的客户关系管理 |
| 4.1.2 稳定期的客户4P营销策略 |
| 4.1.3 衰退期的客户预警机制 |
| 4.1.4 终止期的客户挽留对策 |
| 4.2 基于流失原因的客户挽留对策 |
| 4.2.1 针对拆迁原因而流失的客户挽留对策 |
| 4.2.2 针对消费认知偏差而流失的客户挽留对策 |
| 4.2.3 针对服务体验而流失的客户挽留对策 |
| 4.2.4 针对特殊原因而流失的客户挽留对策 |
| 第五章 S电信公司宽带客户流失对策的管理提升策略 |
| 5.1 建立宽带客户运营体系 |
| 5.1.1 成立客户运营领导小组和运营团队 |
| 5.1.2 明确客户运营团队成员职责 |
| 5.1.3 完善支局承包和网格承包制度 |
| 5.1.4 规范维系工作全流程 |
| 5.2 完善公司内部管理制度 |
| 5.2.1 严格执行实名制要求 |
| 5.2.2 建立渠道追溯体系 |
| 5.2.3 提升门店经理渠道运营能力 |
| 5.3 提高IT工具的有效运用 |
| 5.4 实施效果分析 |
| 5.4.1 宽带客户离网率得以控制 |
| 5.4.2 宽带客户续包率稳步提升 |
| 5.4.3 存量拉动新装业务显着提升 |
| 第六章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、营销中的省钱秘诀（论文参考文献）
- [1]91生鲜超市的客户体验管理优化策略研究[D]. 陈艳香. 上海外国语大学, 2021(11)
- [2]《更迅速、更巧妙、更有效—喧嚣数字市场中的主要关注点》翻译实践报告[D]. 王素争. 河北科技大学, 2021
- [3]国货品牌崛起背后的青年消费观研究[D]. 顾冬梅. 黑龙江大学, 2021(09)
- [4]基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究[D]. 褚晓洁. 东华大学, 2020(01)
- [5]新媒体时代下借势广告创意研究[D]. 陈婉贞. 青岛大学, 2020(01)
- [6]安盛天平财产保险山东分公司车险业务竞争战略研究[D]. 樊明哲. 山东大学, 2020(05)
- [7]网易云音乐的情感化营销研究[D]. 付多姣. 沈阳师范大学, 2020(12)
- [8]《策论文案写作：成功广告的秘诀》中分词的汉译实践报告[D]. 李佳琪. 大连海事大学, 2019(06)
- [9]内蒙古移动R分公司4G流量业务营销策略研究[D]. 焦芳. 内蒙古工业大学, 2019(01)
- [10]S电信公司宽带客户流失的对策研究[D]. 徐媛媛. 南京航空航天大学, 2019(02)