一、党报无形资产的开发与使用（论文文献综述）
廖兴婷[1]（2020）在《广西日报传媒集团的品牌战略研究》文中指出互联网的飞速发展,催生了媒体领域的新模式、新技术,促成了丰富多样、融合发展的新媒体生态环境。这样的环境对传统报业形成了威胁,读者流失越来越严重。新闻市场已经不允许传统报业再凭借报纸这一种方式称霸市场,而是逼迫传统报业去适应新环境,改变以前的传播方式。这时候,具有强大知名度和信赖度的品牌成为应对读者流失的突破口。一些报业集团率先实施品牌战略,在技术和媒体方式上不断创新,实现开拓市场占领市场的竞争优势。本文针对广西日报传媒集团的品牌战略进行研究,解锁品牌战略的成功密码,有助于实现广西日报传媒集团做大做强以及成为报业行业中优势品牌的目标。同时,对于启示我国报业集团的层次提升和促进报业市场的可持续发展而言意义重大。本文采取“理论梳理——比较研究——分析问题——环境分析——构建品牌战略——提出保障措施”的研究思路进行论述。首先对新媒体、报业品牌、品牌战略等相关理论知识进行梳理,然后分析广西日报传媒集团的品牌现状,再结合广西日报传媒集团的外部和内部环境因素进行分析,详细分解了该集团面临的机会和威胁,以及自身优势和劣势,得出广西日报传媒集团品牌战略,先打造强势品牌,再利用自身的关键资源与核心能力培育优质的子品牌,使集团在行业细分市场的竞争中更具优势。
陈颖[2]（2015）在《鄂尔多斯日报品牌发展策略研究》文中研究表明在经济文化飞速发展的当今社会,数字、网络等新型媒体的出现,使得报纸、书刊、广播等媒介成为传统媒体。虽然纸媒在其思想性、权威性和公信力等方面有着不可替代的优势,但由于新媒体更加迎合现代社会个性化、碎片化的传播需求,特别是受到广大年轻读者的广泛认可,报纸产业正在遭受巨大的冲击,面临着极其激烈的竞争形势和竞争环境。报纸品牌是报纸具有核心竞争力的重要体现,也是报纸在激烈的媒体竞争中长久立于不败之地、实现可持续性发展的必要条件。报纸品牌的塑造、推广和维护是一个系统性、持续性、战略性工程。因此,在新的媒体环境下,传统报纸如何在激烈的竞争中找到最合适的品牌发展定位,做好最优的调适,获得持续的竞争优势,是一个关乎党报生死存亡有待解决的重大课题。本论文以《鄂尔多斯日报》为研究对象,以品牌营销理论为理论基础,运用文献收集、PEST、波特竞争力模型分析的方法对新媒体背景下《鄂尔多斯日报》的品牌发展策略进行了深入研究。首先,从宏观环境和微观环境两方面对《鄂尔多斯日报》实施品牌营销的环境进行了分析,明晰了鄂尔多斯日报品牌建设在政治、经济、文化、科技环境四个方面所面临的机遇和挑战,分析了消费者对《鄂尔多斯日报》的利益诉求,对比了各类型竞争者的优势和劣势。其次,对《鄂尔多斯日报》品牌竞争力的内在要素和市场表现进行了分析,具体论述了鄂尔多斯日报品牌竞争力得以形成的行政资源、权威性内容等资源性要素,地区特色、民族特色等本质性要素,可读性、亲和性等核心性要素,以及在市场占有率、超额利润获取能力、知名度、美誉度方面的发展潜力。最后,根据分析结果,结合《鄂尔多斯日报》的内外部资源条件,重点论述《鄂尔多斯日报》的品牌塑造、品牌推广以及扩大品牌优势的发展建议,为《鄂尔多斯日报》的品牌发展制定了详细的品牌发展策略。本文的研究结果对《鄂尔多斯日报》的品牌建设实践有较强地指导作用,并对其它地方党报实施品牌发展策略具有一定的参考价值,对于传统报纸在新媒体中的营销也具有现实意义。
柯真[3]（2015）在《地市党报品牌重塑研究 ——以漳州《闽南日报》为例》文中提出在我国,地市党报是个特殊的群体,是我国党报系统的中坚力量,全国300多家地市党报在各自区域里引导地方舆论,起着沟通党和人民群众的桥梁作用,在地市群众心中有很高的品牌影响力。随着新媒体的蓬勃发展、媒体区域性新格局的到来以及跨区域媒体的强势渗入,媒体市场的激烈竞争使我国地市党报的生存环境和发展态势都发生了巨大的变化,地市党报的品牌受到前所未有的冲击,生存遇到瓶颈。尽管大多数地市党报在当地的品牌影响力仍然存在,但若不进行党报转型和品牌重塑,其发展前景是岌岌可危的,有的地市党报还面临着“生存或消亡”的巨大危机。目前,国内对地市党报通过转型来重塑品牌的系统性、全面性的研究还较少,多数是从版面改版、业务改良等单一性问题来研究。所以,本文以个案的研究方式对地市党报品牌重塑进行系统研究具有重要意义。本文以漳州区域唯一的地市党报——《闽南日报》品牌重塑为研究个案进行分析,本论文共分六章。第一章在引言里讲明选择地市党报品牌进行重塑研究的背景和以《闽南日报》为个案研究的意义,通过查找分析国内对“地市党报”、“党报品牌”、“党报转型”的研究现状,确立本文的研究方法与思路。第二章整理提炼对地市党报品牌研究的相关文献资料,笔者对地市党报品牌及其构成要素、品牌特点作用做了新的阐述和定义。第三章指出在新媒体的蓬勃发展、区域外媒体及同城媒介的左右夹击、受众阅读方式的改变等地市党报生存的现状来说明必须要通过转型来重塑品牌的原因。第四章从受众定位、品牌服务理念、丰富版面内容对未重塑的《闽南日报》品牌进行介绍。第五章经过笔者的访谈和调研,详细探究《闽南日报》在受到多种媒体的冲击下,是如何通过定位的转变、新闻策划选题的加强、新闻资源的开发、媒介新平台的构建和报社企业管理的突破等为重塑品牌形象进行转型。第六章总结报社的转型事例,并借鉴其他地市党报转型的事例对《闽南日报》在品牌重塑中存在的问题提出:品牌建设意识、版面视觉冲击、品牌营销、内容产品、多元化经营、全媒体对接及打造全媒体记者等建议和对策,以期从学理层面和操作层面为地市党报及相关媒体改革提供参考和借鉴。最后在结论中对本文的研究成果进行总结,并提出地市党报有待进一步解决的问题和思路。
田蕾[4]（2013）在《媒介生态学视域下湖南地市党报研究》文中认为作为党的执政资源的地市级党报,承受着来自政治宣传工作和来自市场竞争两方面的压力。论文引入媒介生态环境、媒介生态位、媒介生态种群理论,把湖南地市党报看作一个生命体,系统考察湖南地市党报的生存环境,深入剖析湖南地市党报与报纸之间以及湖南地市党报与其他媒介之间的关系,分析湖南地市党报发展的困境,在研究分析的基础上探索湖南地市党报可持续发展的突围之路。媒介生态环境从政治、经济、文化、技术等方面影响着湖南地市党报的生存和发展。在分析了湖南地市党报的生态环境后,引入生态位和生态种群的概念探讨湖南地市党报之间以及湖南地市党报与其他媒介之间相互作用、相互影响而形成的生态关系。在用媒介生态学理论分析的过程中暴露出湖南地市党报生存和发展的一些困境,针对生态发展的困境提出湖南地市党报可持续发展发展的策略：一是媒介外部生态环境优化策略；二是媒介生态位错位策略；三是媒介生态互动策略；四是打造内稳态机制。最后以《长沙晚报》为成功案例,为湖南地市党报的可持续发展提供了以资借鉴的经验。
丁珩[5]（2013）在《地市党报品牌建设研究 ——以《嘉兴日报》为例》文中研究说明在我国党报报纸结构中，300多家地市党报构成了继中央级党报和省（自治区、直辖市）级党报之后的第三梯队。作为基层党报，不仅是党和基层群众上下沟通的主要渠道，也是引导地方舆论，营造良好社会环境的重要力量。随着我国城市化进程的加快，地市级城市经济实力和地域辐射能力不断加强，为地市党报发展带来了良好的发展前景。但是，近年来随着一、二线城市的报纸市场不断饱和，三、四线城市日益成为省级党报的新增长点。除了省级党报的竞争，地市党报还面临着晚报都市类报纸、同城异质媒体对地区受众的争夺，激烈的竞争态势驱使着地市党报努力寻找差异化发展的路径。从南方日报实施品牌战略开始，品牌建设意识不断向下级党报组织渗透，地市党报品牌意识日益觉醒，经营方向开始从产品经营向品牌经营转型，努力在发挥基层党报功能的同时实现自身的发展壮大。而目前，国内关于地市党报品牌建设方面的研究相对滞后，缺少全面、系统的相关基础研究。因此，对地市党报品牌建设情况进行研究，具有重要的理论意义和现实意义。本文以《嘉兴日报》作为个案，试图对地市党报品牌建设的实践进行分析和研究，本论文共分为六章。首先通过绪论分析了地市党报品牌建设的选题背景以及该选题的研究现状，确定了本文的研究对象，明确了研究方法、基本思路及研究框架。然后通过第二章梳理已有对地市党报品牌建设研究的相关文献，对地市党报品牌进行了科学的定义，并对地市党报品牌构成要素、地市党报品牌特征及其作用进行了详细阐述。在此基础上，第三章围绕品牌构成要素，对《嘉兴日报》品牌目标受众定位、品牌形象识别系统以及品牌推广策略等地市党报品牌的创建环节进行了全面的阐述。第四章重点对《嘉兴日报》从品牌维护到品牌延伸等一系列品牌经营和管理活动进行了全方位的论述。第五章在第二、三、四章分析的基础上总结了《嘉兴日报》品牌建设对地市党报品牌建设的有益启示，并对地市党报品牌建设提出了进一步的思考和建议，具有较强的现实意义。最后在结语与展望中，对本文的研究成果进行了总结，并在分析本文研究局限和不足的基础上，提出并探讨了本研究有待进一步解决的问题以及相关问题的研究思路。
曹丹[6]（2011）在《论新时期省委机关报发行营销策略》文中研究说明作为省委机关和人民的喉舌,省委机关报自诞生之日起就肩负着宣传和传播党的路线、方针、政策,并努力使其得以贯彻和落实的重要任务；它肩负着引导社会、影响舆论、弘扬正气、凝聚人心的重要职责。发行作为报刊生产营销活动的重要一环,承担着将产品转换为商品,将新闻信息传递给受众,同时吸引广告客户的重要作用。从某种意义而言,省委机关报的发行直接关系到省委机关报的生存和发展,关系到党和政府的声音的社会覆盖、关系到党的影响力和权威性的延伸。改革开放三十余年来随着中国的崛起,社会结构、经济体制、利益格局等各个方面都发生着巨大变革,作为党和人民喉舌的省委机关报其生存与发展环境也随之发生着巨变：社会主义政治民主的完善；人们公民意识、法制意识、生命意识、民主意识的觉醒以及媒介技术、媒介环境的日新月异等,都使原来处在特殊地位的省委机关报在20世纪90年代中后期之后遭遇全面滑铁卢：发行量逐年走低,广告收入停滞不前,读者群大量流失,社会影响力、舆论引导力逐年下降,在经济效益与社会效益上皆陷入窘境。面对如此境况,省委机关报除了在媒介竞争不断自我升值、施行内容为王理念,努力放大自身在拥有较高的媒体公信力、受众覆盖面广、拥有较多优秀人才的优势之外,还必须不断创新、发展发行方式,拓展发行渠道、扩大发行数量；同时根据整体市场环境合理分析读者需求,探索新的报业市场,兼顾经济效益与社会效益,真正做到公益媒体、舆论引导,增强省委机关报的竞争力,提高的省委机关报的发行数量,促进省委机关报的改革。
中国传媒大学党报党刊研究中心课题组[7]（2010）在《实施报刊版权战略与发挥党报党刊支撑作用》文中研究说明实施我国的报刊版权战略,有赖于多种积极因素共同作用。其中包括大家不可忘记社会主义中国的国情、中国共产党的党情、中国传媒的生态、中国报刊的业态;不可忘记中国作为当今世界上负责任的经济大国、政治大国、文化大国,一定要充分履行已承诺的版权保护方面的条约、公约和贸易协议,切实保护报刊版权领域的创造性智力劳动成果。
于芳[8]（2010）在《党报品牌建设研究》文中提出市场经济的发展,中国报业市场化的运作,报业由一元向多元化的突变。行业报、晚报、都市类等报种群的迅速崛起,报纸格局的多元化和市场空间的有限性,必然会导致激烈的竞争,报业之间的竞争已经进入了品牌竞争阶段,报业尤其是党报塑造自己的品牌迫在眉睫。党报作为执政党的党报,是党和政府的耳目喉舌,是发挥舆论监督的坚强阵地,作为中国报业的“领头兵”它的作用和地位更是举足轻重,其品牌建设的问题更应当引起重视,进一步增强创名牌、品牌的意识。本文围绕党报品牌建设为主要线索展开,从理论上和实际两个方面展开论述,探讨品牌建设的相关问题。通过对我国党报品牌建设的现状和存在的一些问题进行探讨和思考,并试图在此基础提出党报品牌建设的问题。党报品牌建设是指用品牌建设的相关理论系统地为塑造、传播经营和维护品牌而进行的所有工作的总称,实际上是一种以品牌为中心对党报的整体营销管理的过程,将品牌管理作为最重要的任务和出发点。本文从党报品牌的定位、塑造、传播、经营、维护以及存在问题等几个方面对党报的品牌建设作了深入、系统的阐述和研究,并且提出了相应的方法,提出品牌建设应注重党报作为媒体的特殊性,力求为系统塑造党报品牌及实施品牌建设提供一些思路、方法和建议。
马凓[9]（2010）在《增长新空间：党报集团品牌资源整合与扩张研究 ——以解放日报集团为例》文中认为在文化体制改革环境中,面对主营业务竞争加剧、新业务难以建立、投资业务盈利不佳的三重压力,报业集团该如何通过体制改革,确定市场竞争主体地位；如何通过品牌战略转型,实现与传媒资本市场的对接；如何通过品牌资本扩张,做大、做强与做优,是一个值得研究的新课题。本论文将采用实证研究与模型研究相结合的方式,以解放日报报业集团为主要案例分析对象,结合其他党报集团品牌实践经验,总结与分析党报集团如何把握文化体制改革的好机遇,利用品牌资源整合与品牌扩张策略实现集团品牌价值的增量增长与永续发展。首先,本文将从党报集团“大而不强”、“集而不团”的现状入手,结合传媒市场经济本质以及中国传媒市场特性,提出解决党报集团发展困境的核心路径在于基于品牌核心价值和核心竞争力的品牌资源整合以及符合市场规律的品牌资本扩张。其次,文章将以解放集团案例分析为主,结合其他党报集团发展实践,从内生模式和外延模式两方面具体分析党报集团质变发展存在的品牌价值增长空间,并指出内生与外延模式之间存在的做大与做强的辩证关系。在内生模式方面,文章从品牌整合模型入手,指出党报集团品牌整合发展路径流程：第一步,通过品牌刷新,重塑强势集团品牌或“旗帜品牌”,形成品牌整合张力；第二步,明确集团品牌与其他品牌的关系,形成一个协同作战的队伍,构建品牌整合支撑力；第三步,整合品牌资源,实现品牌竞争力提升；第四步,进行品牌开发,增值品牌资产价值；进行品牌维护,降低品牌整合重力与摩擦力的阻力影响。在外生模式方面,一方面,文章将以品牌扩张动力学模型为理论基础,分析品牌扩张与品牌竞争力的辩证关系,构建在“品牌扩张与竞争力提升最优化平衡”原则指导下的党报集团品牌扩张动力模型。另一方面,文章从党报集团品牌扩张的三种方式（横向扩张、纵向扩张、斜向扩张）、集团品牌扩张的模式（权利集中模式、权利嫁接模式、资本市场模式）、品牌增长的空间模型以及党报集团品牌扩张的原则四个角度阐释党报集团品牌扩张的合理策略。同时,文章进一步分析了品牌扩张存在的典型性风险,并指出其在传统媒体领域、新媒体领域、多元化领域的可行性品牌扩张策略。再次,文章将从五个方面指出解放集团进一步实现集团品牌价值增长的可行空间：包括深化品牌核心价值与核心竞争力增值空间,以及它在传统媒体、新媒体、资本市场的可行性增值空间。最后,文章将在文化体制改革的背景下,提出现阶段党报集团实现做大做强的十个一般性市场规律与经验。
陈小丽[10]（2009）在《报业集团无形资产开发研究》文中认为鉴于报业集团具有一般企业的共性,本文运用企业无形资产学、经济学、管理学、软件工程学等学科的相关理论,对报业集团无形资产和报业集团无形资产开发等相关概念进行了界定;在分析报业集团无形资产开发的必要性和可行性的基础上,探讨了报业集团无形资产开发模型及其影响因素,并针对开发过程中存在的潜在风险提出了相应的风险规避策略。本文认为报业集团无形资产是指报业集团所控制的,不具备实物形态,对报业生产经营发挥长期作用且能带来经济利益的资源,可以分为市场资产、知识资产、人力资本和基础结构性资产这四种类型。报业集团无形资产开发是指对报业集团无形资产资源的挖掘和扩展。报业集团无形资产开发是激烈的报业市场竞争的必然要求,是报业集团建立现代企业制度,加强无形资产管理的内在需求。就报业集团拥有的无形资产资源和目前的开发时机而言,进行无形资产开发具有可行性。报业集团无形资产开发是一个系统工程,其开发流程呈瀑布模型,包涵制定计划、市场环境分析、开发方式选择、方案制定和具体实施这五个环节。其开发过程受产业政策、竞争环境、战略定位和管理制度四方面因素的影响。报业集团无形资产开发存在一定风险,这些风险主要来源于政策、环境、战略、管理等四个方面。政策风险和环境风险可用柔性策略进行规避;战略风险可用战略转换策略进行规避;管理风险可用重点管理策略进行规避。
二、党报无形资产的开发与使用（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、党报无形资产的开发与使用（论文提纲范文）
（1）广西日报传媒集团的品牌战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究创新 |
| 第二章 报业集团品牌战略的理论基础 |
| 2.1 品牌战略与品牌战略管理 |
| 2.1.1 品牌战略的定义 |
| 2.1.2 品牌战略的内容 |
| 2.1.3 品牌战略管理 |
| 2.2 品牌战略国内外研究现状 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 2.3 报业品牌 |
| 2.4 品牌战略的研究与分析方法 |
| 2.4.1 PEST分析方法 |
| 2.4.2 波特五力模型分析方法 |
| 2.4.3 SWOT分析方法 |
| 第三章 广西日报传媒集团品牌发展历程及现状分析 |
| 3.1 集团概况 |
| 3.1.1 历史沿革 |
| 3.1.2 组织机构 |
| 3.1.3 经营范围 |
| 3.2 广西日报传媒集团品牌发展历程 |
| 3.2.1 探索品牌意识(1995 年以前) |
| 3.2.2 形成品牌概念(1995 年以后) |
| 3.2.3 广西日报传媒集团的品牌现状 |
| 3.3 广西日报传媒集团品牌发展面临的问题 |
| 3.3.1 品牌定位不明确 |
| 3.3.2 媒介体制不完善 |
| 3.3.3 品牌推广不到位 |
| 3.3.4 品牌创新力不足 |
| 3.3.5 品牌融合度不足 |
| 第四章 广西日报传媒集团的品牌战略的环境分析 |
| 4.1 广西日报传媒集团品牌战略的宏观环境分析(PEST分析) |
| 4.1.1 政治法律环境因素(P) |
| 4.1.2 经济环境因素(E) |
| 4.1.3 社会环境因素(S) |
| 4.1.4 科技环境因素(T) |
| 4.2 产业环境分析 |
| 4.2.1 购买者的讨价还价能力 |
| 4.2.2 供应商的讨价还价能力 |
| 4.2.3 潜在进入者的竞争压力 |
| 4.2.4 替代产品的威胁 |
| 4.2.5 行业内现有企业的竞争 |
| 4.3 广西日报传媒集团的主要竞争对手分析 |
| 4.3.1 全媒体矩阵完整 |
| 4.3.2 报道形式创新 |
| 4.4 广西日报传媒集团的关键资源和能力分析 |
| 4.4.1 关键的资源分析 |
| 4.4.2 核心能力分析 |
| 4.5 SWOT分析 |
| 4.5.1 机会分析(O) |
| 4.5.2 威胁分析(T) |
| 4.5.3 品牌优势分析(S) |
| 4.5.4 品牌劣势分析(W) |
| 4.5.5 SWOT分析矩阵 |
| 第五章 广西日报传媒集团品牌战略的构建 |
| 5.1 广西日报传媒集团品牌战略构建原则 |
| 5.1.1 增长性原则 |
| 5.1.2 一致性原则 |
| 5.1.3 协同性原则 |
| 5.2 广西日报传媒集团的品牌定位和战略目标 |
| 5.2.1 广西日报传媒集团的品牌定位 |
| 5.2.2 广西日报传媒集团的品牌战略目标 |
| 5.3 广西日报传媒集团的品牌战略制定 |
| 5.3.1 准确品牌市场定位战略 |
| 5.3.2 品牌延伸推广战略 |
| 5.3.3 品牌融合发展战略 |
| 5.3.4 强势品牌战略 |
| 第六章 广西日报传媒集团品牌战略实施的保障措施 |
| 6.1 搭建组织架构,完成组织保障 |
| 6.2 完善企业制度,强化制度保障 |
| 6.3 整合所有资源,提供资源保障 |
| 6.4 搭建内部平台,统一认可品牌和企业文化 |
| 6.5 打造人才品牌,形成人才保障 |
| 6.6 加强技术创新,提高技术保障 |
| 6.7 优化新媒体发展,实现品质保障 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 研究存在的不足 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）鄂尔多斯日报品牌发展策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容与框架结构 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 框架结构 |
| 第二章 国内外研究及理论综述 |
| 2.1 国内外研究现状 |
| 2.1.1 国外研究现状 |
| 2.1.2 国内研究现状 |
| 2.1.3 研究现状评价 |
| 2.2 品牌营销相关理论 |
| 2.2.1 品牌塑造理论 |
| 2.2.2 品牌定位理论 |
| 2.2.3 品牌整合营销传播理论 |
| 2.2.4 品牌竞争优势理论 |
| 第三章 鄂尔多斯日报品牌营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 |
| 3.1.4 科技环境 |
| 3.2 微观环境分析 |
| 3.2.1 企业分析 |
| 3.2.2 消费者分析 |
| 3.2.3 竞争者分析 |
| 第四章 鄂尔多斯日报品牌竞争力分析 |
| 4.1 品牌竞争力分析理论基础 |
| 4.1.1 品牌竞争力相关概念 |
| 4.1.2 品牌竞争力的内在要素分析模型 |
| 4.1.3 品牌竞争力的市场表现分析模型 |
| 4.2 鄂尔多斯日报品牌竞争力内在要素分析 |
| 4.2.1 资源性要素分析 |
| 4.2.2 本质性要素分析 |
| 4.2.3 核心性要素分析 |
| 4.3 鄂尔多斯日报品牌竞争力市场表现分析 |
| 4.3.1 品牌的市场占有率 |
| 4.3.2 品牌的超额利润获取能力 |
| 4.3.3 品牌的知名度 |
| 4.3.4 品牌的美誉度 |
| 第五章 鄂尔多斯日报品牌发展策略 |
| 5.1 品牌塑造 |
| 5.1.1 差异化定位 |
| 5.1.2 品质塑造 |
| 5.1.3 风格创立 |
| 5.1.4 本土特色 |
| 5.2 品牌推广 |
| 5.2.1 策划高规格活动 |
| 5.2.2 抓住重大新闻深度推广 |
| 5.2.3 开辟新媒体推广渠道 |
| 5.2.4 拓展经营宽度 |
| 5.3 扩大品牌优势 |
| 5.3.1 制定品牌的长远战略规划 |
| 5.3.2 延伸品牌的无形资产影响力 |
| 5.3.3 增强品牌的辐射能力 |
| 5.3.4 打造品牌的价值链、产业链 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 主要不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）地市党报品牌重塑研究 ——以漳州《闽南日报》为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 选题研究的背景 |
| 1.2 选题研究的意义 |
| 1.3 国内研究现状 |
| 1.4 研究方法与思路 |
| 第2章 地市党报品牌概念界定 |
| 2.1 地市党报品牌的定义 |
| 2.2 地市党报品牌的构成要素 |
| 2.3 地市党报品牌的特点及作用 |
| 2.3.1 地市党报品牌的特点 |
| 2.3.2 地市党报品牌的作用 |
| 第3章 多种媒体对地市党报的挑战 |
| 3.1 新旧媒体的发展现状 |
| 3.1.1 旧媒体的消退 |
| 3.1.2 新媒体的繁荣发展 |
| 3.2 新媒体的特点 |
| 3.3 多种媒体对地市党报的挑战 |
| 3.3.1 新媒体的冲击 |
| 3.3.2 多种媒体的入侵 |
| 3.4 市场导向对地市党报的挑战 |
| 第4章 《闽南日报》的品牌建设 |
| 4.1 报社简介 |
| 4.2 《闽南日报》品牌介绍 |
| 4.2.1 品牌受众定位 |
| 4.2.2 品牌服务理念 |
| 4.2.3 丰富品牌内容 |
| 第5章 在多种媒体冲击下《闽南日报》的品牌重塑 |
| 5.1 整体定位的转变 |
| 5.1.1 功能定位的转变 |
| 5.1.2 编辑本位的转变 |
| 5.1.3 受众定位的更新 |
| 5.1.4 版面栏目设置的转变 |
| 5.1.5 内容定位的转变 |
| 5.2 加强新闻策划、选题 |
| 5.3 新闻资源的开发 |
| 5.3.1 新闻资源的深度开发 |
| 5.3.2 新闻资源的纵向挖掘 |
| 5.4 媒介多平台的构建 |
| 5.4.1 漳州新闻网的建立 |
| 5.4.2 《闽南日报手机报》的上线 |
| 5.4.3 微博、微信公众号的兴起 |
| 5.5 报社企业管理的突破 |
| 第6章 关于《闽南日报》品牌重塑的建议 |
| 6.1 进一步树立品牌建设意识 |
| 6.2 版面视觉冲击力的增强 |
| 6.3 注重品牌策划营销，扩大品牌覆盖面 |
| 6.3.1 开拓县域市场，扩大发行量 |
| 6.3.2 建设阅报栏，提升品牌接触率 |
| 6.3.3 举办研讨会，提升品牌在业界影响力 |
| 6.4 发挥地域优势，加强对台报道和农业报道 |
| 6.5 回归本位，打造内容产品 |
| 6.6 拓宽模式，进行多元化经营 |
| 6.7 实现报纸的全媒体对接 |
| 6.8 打造全媒体记者 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在学期间发表的学术论文 |
（4）媒介生态学视域下湖南地市党报研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 绪论 |
| 0.1 研究缘起和意义 |
| 0.1.1 研究缘起 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 国内外媒介生态研究成果 |
| 0.2.1 国外媒介生态研究成果 |
| 0.2.2 国内媒介生态研究成果 |
| 0.3 本文研究方法和框架 |
| 0.3.1 研究方法 |
| 0.3.2 研究框架 |
| 0.4 本文研究的创新点 |
| 1 媒介生态学相关理论及湖南地市党报的生态发展现状 |
| 1.1 媒介生态学相关理论 |
| 1.1.1 媒介生态的定义 |
| 1.1.2 媒介生态学相关理论阐述 |
| 1.2 湖南地市党报生态发展现状 |
| 1.2.1 湖南地市党报生态发展概况 |
| 1.2.2 湖南地市党报生态发展的基本特征 |
| 2 湖南地市党报的生态环境分析 |
| 2.1 湖南地市党报的政治生态环境 |
| 2.1.1 行业政策环境 |
| 2.1.2 行业法律环境 |
| 2.2 湖南地市党报的经济生态环境 |
| 2.2.1 国家经济体制改革 |
| 2.2.2 湖南经济发展水平 |
| 2.3 湖南地市党报的文化生态环境 |
| 2.3.1 大众文化的崛起 |
| 2.3.2 地域文化的影响 |
| 2.4 湖南地市党报的技术生态环境 |
| 2.4.1 高新技术的助推 |
| 2.4.2 报业数字化转型 |
| 3 湖南地市党报的生态关系分析 |
| 3.1 湖南地市党报生态位分析 |
| 3.1.1 湖南地市党报营养生态位 |
| 3.1.2 湖南地市党报时空生态位 |
| 3.1.3 湖南地市党报功能生态位 |
| 3.2 湖南地市党报的媒介种群关系分析 |
| 3.2.1 媒介种群内的关系 |
| 3.2.2 媒介种群间的关系 |
| 4 湖南地市党报的生态困境与可持续发展 |
| 4.1 湖南地市党报生态发展的困境 |
| 4.1.1 新闻同质化严重,生态资源浪费 |
| 4.1.2 种群竞争加剧,生存空间被挤压 |
| 4.1.3 生态资源匮乏,食物链断裂 |
| 4.2 湖南地市党报可持续发展策略 |
| 4.2.1 媒介生态环境优化策略 |
| 4.2.2 生态位错位策略 |
| 4.2.3 媒介生态互动策略 |
| 4.2.4 打造内稳态机制策略 |
| 5 案例分析——中共长沙市委机关报：《长沙晚报》 |
| 5.1 《长沙晚报》媒介生态学分析 |
| 5.1.1 《长沙晚报》的媒介生态环境分析 |
| 5.1.2 《长沙晚报》的媒介生态关系分析 |
| 5.2 《长沙晚报》可持续发展策略 |
| 5.2.1 生态位分化,寻求生存空间 |
| 5.2.2 互动合作,拓展生态场 |
| 5.2.3 物种进化,立足新闻策划 |
| 5.2.4 改善经营,整合集团生态资源 |
| 5.2.5 全媒体发展,建造数字生态圈 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 |
| 致谢 |
（5）地市党报品牌建设研究 ——以《嘉兴日报》为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题研究的背景、动机及意义 |
| 第二节 选题研究现状 |
| 第三节 个案选择 |
| 第四节 研究方法 |
| 第五节 本文基本框架 |
| 第二章 地市党报品牌相关概念界定 |
| 第一节 地市党报品牌的定义 |
| 第二节 地市党报品牌的构成要素 |
| 第三节 地市党报品牌的特性及作用 |
| 一、 地市党报品牌的特性 |
| 二、 地市党报品牌的作用 |
| 第三章 《嘉兴日报》的品牌创建分析 |
| 第一节 以“地方群众”为核心的目标受众定位 |
| 第二节 《嘉兴日报》的品牌形象识别 |
| 一、 服务地方发展的品牌理念识别 |
| 二、 图文并茂、简约清新的品牌视觉识别 |
| 三、 创新内容产品，丰富品牌行为识别 |
| 第三节 《嘉兴日报》的品牌推广分析 |
| 一、 品牌策划部，衔接品牌与市场 |
| 二、 拓宽发放渠道，提升品牌覆盖面 |
| 三、 公关活动，提升品牌美誉度 |
| 四、 打造新闻大炮，强化品牌记忆 |
| 第四章 《嘉兴日报》品牌管理与经营分析 |
| 第一节 《嘉兴日报》的品牌维系分析 |
| 一、 完善生产机制，保证内容产品质量 |
| 二、 打造雇主品牌，为品牌提供持续发展动力 |
| 第二节 《嘉兴日报》的品牌延伸分析 |
| 一、 联办县市版，水平延伸党报品牌 |
| 二、 前向一体化，垂直延伸党报品牌 |
| 三、 同心多样化，文化产业的价值信号 |
| 第五章 《嘉兴日报》品牌建设的启示和建议 |
| 第一节 《嘉兴日报》品牌建设的启示 |
| 一、 品牌构建是一个环环相扣的动态过程 |
| 二、 选择有效的品牌推广方式 |
| 三、 内容质量和人才经营驱动品牌可持续发展 |
| 四、 以核心价值与相关属性为基础进行品牌延伸 |
| 第二节 对地市党报品牌建设的进一步思考 |
| 一、 树立地市党报品牌的建设意识 |
| 二、 完善地市党报品牌的管理结构 |
| 三、 提升地市党报品牌的创新能力 |
| 第六章 结语与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简介 |
（6）论新时期省委机关报发行营销策略（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一) 研究背景及选题意义 |
| (二) 拟解决的关键问题 |
| (三) 相关文献及理论述评 |
| 1、研究现状 |
| 2、文献回顾 |
| 3、文献述评 |
| (四) 本研究的创新点 |
| 一、新时期我国省委机关报发行营销现状 |
| (一) 新时期我国省委机关报发展整体概况(1978——2010) |
| (二) 新时期我国省委机关报发行营销现状分析 |
| 1、新时期我国省委机关报发行营销现状 |
| 2、新时期我国省委机关报发行营销影响因素分析 |
| 3、现阶段我国省委机关报发行营销竞争力分析 |
| (三) 省委机关报发行营销的重要意义 |
| 1、有利于引导社会舆论、提高党报影响力 |
| 2、增强受众针对性，提升省委机关报公信力 |
| 3、有利于增强党报在整个报业市场的竞争力，促进发行与广告的良性互动 |
| 二、现阶段我国省委机关报发行模式分析 |
| (一) 现阶段我国省委机关报几种发行模式 |
| 1、“邮发合一”模式 |
| 2、自办发行模式 |
| 3、“自主发行”模式 |
| 4、多元报纸发行模式 |
| (二) 现阶段我国省委机关报发行模式分析 |
| 1、现阶段我国省委机关报发行模式具备的优势 |
| 2、现阶段我国省委机关报发行模式存在的问题 |
| 三、新时期省委机关报发行营销本土策略新探 |
| (一) 施行媒介绿色营销理念，“有效发行”省委机关报的背景及相关理论 |
| 1、施行媒介绿色营销理念，“有效发行”省委机关报的背景 |
| 2、相关涉及概念 |
| (二) 省委机关报如何施行绿色营销，“有效发行”报纸 |
| 1、差异化、受众市场细分 |
| 2、区域媒介市场细分——精英的与启蒙的 |
| 四、新时期省委机关报发行营销可持续增长策略 |
| (一) 提高省级党报公信力和口碑，赢得社会信赖 |
| 1、从省委机关报自身来提升——塑造公信力形象 |
| 2、从省委机关报的从业人员来提升——塑造从业人员的公信力 |
| 3、从省委机关报的新闻专业素质、新闻技巧来提升 |
| 4、倾注社会关怀，塑造省委机关报责任媒体的形象 |
| (二) 增强省级党报竞争力，推行主流报刊“新闻本位”、实践“内容为王”的办报理念 |
| 1、坚持省级党报“新闻本位”理念，承担主流媒体责任 |
| 2、以公共利益至上为核心，关注社会变革主体 |
| 3、贯彻“三贴近”方针 |
| 4、优化评论、深度解读、话题策划，凸显、放大省级党报独特优势 |
| 5、不失语、不乱语、不“滞后”，做好突发事件报道 |
| (三) 开发受众资源，省级党报权威性、开放性相融合 |
| (四) 有针对性的对省委机关报订阅予以补贴 |
| (五) 多种营销手段并置，整合发行手段 |
| 1、社会营销活动激活省委机关报无形资产 |
| 2、开展“报纸参与教育”(NIE)工程，培养青年读者 |
| (六) 以人制胜，施行人才发展战略 |
| 1、选取、提拔复合型管理人才 |
| 2、培养、选拔优秀新闻采编人才 |
| 3、培养专业的报刊发行工作者 |
| 五、新时期省委机关报发行营销国外策略借鉴 |
| (一) 现阶段报业发达国家发行模式分析、比较 |
| 1、日本模式 |
| 2、美国模式 |
| (二) 对报业发达国家发行模式、发行策略的借鉴 |
| 1、有效发行，订单式生产 |
| 2、建立读者数据库，针对地方受众发行多个版本 |
| 3、拓宽零售发行渠道 |
| 4、运用新媒介，发展收费电子网报 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）实施报刊版权战略与发挥党报党刊支撑作用（论文提纲范文）
| (一) 以报刊业体制改革为契机, 创新版权管理机制 |
| (二) 深化内涵, 拓展外延, 多渠道开发党报党刊的版权资源 |
| 1. 发挥党报党刊优质品牌资源优势, 将品牌价值转化为版权财富。 |
| 2. 发展党报党刊内容产业, 夯实版权战略基础 |
| 3. 借助资本运营实现多媒体融合, 延伸党报党刊版权 |
| (三) 利用已有法规保护报刊业版权, 同时积极探索新媒体环境下版权保护新途径 |
| 1. 在现有法规框架下, 处理好版权保护与扩大传播率的关系 |
| 2. 加深对数字出版的认识, 将其纳入版权保护范畴 |
| (四) 对内抓版权资源数据库建设和多元化经营党报党刊的版权, 对外利用多种途径扩大版权交易额 |
| 1. 抓好版权资源数据库建设, 运用交易、许可、质押等多种方式, 经营党报党刊版权 |
| 2. 党报党刊加快“走出去”步伐, 利用多种途径拓宽版权海外交易市场 |
| (五) 为实施版权战略提供人才保障 |
| 1. 我们有一支优秀的党报工作人员队伍 |
| 2. 解决好党报党刊人才队伍上的“短板”问题 |
（8）党报品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| （一） 研究目的和研究意义 |
| （二） 研究思路和方法 |
| 一 品牌与党报品牌 |
| （一） 品牌的定义及特征 |
| （二） 党报品牌 |
| 二 党报品牌的塑造 |
| （一） 品牌定位是党报品牌建设的前提 |
| （二） 人才战略是党报品牌建设的基础 |
| （三） 品牌包装是党报品牌的重要组成部分 |
| （四） 坚持党性，引导舆论监督是党报品牌建设的原则 |
| （五） 增强文化建构力是党报品牌建设要求 |
| （六） 党建报道是党报品牌建设的特色 |
| （七） 以深度报道打造党报品牌 |
| 三 党报品牌的传播和经营 |
| （一） 党报的品牌传播具有特殊性 |
| （二） 党报品牌传播要注重策略 |
| （三） 形象广告传播党报品牌形象 |
| （四） 公关关系活动推动党报品牌建设 |
| （五） 运用品牌延伸策略打造党报品牌 |
| （六） 利用无形资产扩大党报品牌优势 |
| 四 党报品牌的危机与应对 |
| （一） 党报品牌危机的处理原则 |
| （二） 党报品牌危机的应对策略 |
| （三） 党报品牌危机的防范 |
| 五 党报品牌建设过程中出现的问题、对策和建议 |
| （一） 党报品牌建设过程中出现的问题 |
| （二） 对党报品牌建设的一些对策和建议 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 在读期间发表论文清单 |
| 致谢 |
（9）增长新空间：党报集团品牌资源整合与扩张研究 ——以解放日报集团为例（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 引言:研究的提出 |
| 第一章 文献综述:关于"党报集团"的研究 |
| 一、1996-2005十年间对“报业集团”问题的研究 |
| 二、关于“党报集团”发展的近期研究 |
| 第二章 文化体制改革环境下的党报集团与品牌战略转型 |
| 第一节 党报集团的发展现状与困境 |
| 第二节 文化体制改革环境中,党报集团战略转型的发展机遇 |
| 第三节 传媒市场规律下,党报集团传媒品牌的经济本质 |
| 第三章 增值空间:集团品牌资源整合与核心竞争力建构 |
| 第一节 品牌整合模型下党报集团的发展路径 |
| 第二节 重塑集团品牌:品牌整合张力的增值空间 |
| 第三节 品牌组合:品牌整合支撑力的增值空间 |
| 第四节 资源优化整合:品牌整合提升力的增值空间 |
| 第五节 党报集团品牌开发与维护:降低负面效应 |
| 第四章 增长的空间:党报集团品牌资本扩张 |
| 第一节 党报集团品牌扩张与品牌竞争力的辩证关系 |
| 第二节 党报集团品牌扩张的合理策略分析 |
| 第三节 党报集团品牌扩张的风险与策略分析 |
| 第五章 解放集团品牌价值提升的增长空间 |
| 第一节 深化品牌内涵,提升品牌价值空间 |
| 第二节 提升核心竞争力,深化内容市场的经济增值空间 |
| 第三节 传统媒体市场的增长空间 |
| 第四节 数字新媒体的新商业空间 |
| 第五节 资本市场的增长空间 |
| 第六章 结论 |
| 结语 研究不足和局限 |
| 全文注释 |
| 参考文献 |
| 后记:致谢 |
（10）报业集团无形资产开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 插图索引 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.3 研究思路与研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 报业集团无形资产开发的内涵与意义 |
| 2.1 报业集团无形资产的界定与类型 |
| 2.1.1 报业集团无形资产的概念 |
| 2.1.2 报业集团无形资产的类型 |
| 2.1.3 报业集团无形资产的特征 |
| 2.2 报业集团无形资产开发的内涵与意义 |
| 2.2.1 报业集团无形资产开发的内涵 |
| 2.2.2 报业集团无形资产开发的意义 |
| 第3章 报业集团无形资产开发的必要性和可行性分析 |
| 3.1 报业集团无形资产开发的必要性分析 |
| 3.1.1 报业竞争的客观要求 |
| 3.1.2 无形资产管理的内在需求 |
| 3.2 报业集团无形资产开发的可行性分析 |
| 3.2.1 开发条件已经具备 |
| 3.2.2 开发时机已经成熟 |
| 第4章 报业集团无形资产开发的模型及其影响因素 |
| 4.1 报业集团无形资产开发的瀑布模型 |
| 4.1.1 理论依据 |
| 4.1.2 瀑布模型的适用性分析 |
| 4.1.3 报业集团无形资产开发瀑布模型分析 |
| 4.2 报业集团无形资产开发的影响因素 |
| 4.2.1 产业政策 |
| 4.2.2 竞争环境 |
| 4.2.3 战略定位 |
| 4.2.4 管理制度 |
| 第5章 报业集团无形资产开发的风险规避 |
| 5.1 报业集团无形资产开发风险的来源分析 |
| 5.1.1 政策风险 |
| 5.1.2 环境风险 |
| 5.1.3 战略风险 |
| 5.1.4 管理风险 |
| 5.2 报业集团无形资产开发风险的预测与监控 |
| 5.2.1 开发风险的预测 |
| 5.2.2 开发风险的监控 |
| 5.3 报业集团无形资产开发风险规避策略 |
| 5.3.1 柔性策略 |
| 5.3.2 战略转换策略 |
| 5.3.3 重点管理策略 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 |
四、党报无形资产的开发与使用（论文参考文献）
- [1]广西日报传媒集团的品牌战略研究[D]. 廖兴婷. 广西大学, 2020(07)
- [2]鄂尔多斯日报品牌发展策略研究[D]. 陈颖. 内蒙古财经大学, 2015(02)
- [3]地市党报品牌重塑研究 ——以漳州《闽南日报》为例[D]. 柯真. 集美大学, 2015(02)
- [4]媒介生态学视域下湖南地市党报研究[D]. 田蕾. 中南大学, 2013(05)
- [5]地市党报品牌建设研究 ——以《嘉兴日报》为例[D]. 丁珩. 四川省社会科学院, 2013(06)
- [6]论新时期省委机关报发行营销策略[D]. 曹丹. 湖北大学, 2011(07)
- [7]实施报刊版权战略与发挥党报党刊支撑作用[J]. 中国传媒大学党报党刊研究中心课题组. 新闻大学, 2010(03)
- [8]党报品牌建设研究[D]. 于芳. 新疆大学, 2010(02)
- [9]增长新空间：党报集团品牌资源整合与扩张研究 ——以解放日报集团为例[D]. 马凓. 复旦大学, 2010(03)
- [10]报业集团无形资产开发研究[D]. 陈小丽. 湖南大学, 2009(01)